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别让“文化营销”成为“文化炒作”
时间:2013-11-10 18:01 纯粹的玩概念玩噱头,为文化而文化,而无实质内容的"文化营销"已经被消费者唾弃

防盗门行业中,缺少文化力量源泉的防盗门企业,一定不能够取得成功,但可以肯定,文化力量源泉匮乏的防盗门企业将会缺少防盗门企业持久发展的基础,因而注定不会获得长期成功,注定不能够成为有世界影响力的大品牌

文化营销的根本要义是深刻理解防盗门消费者的心理需求,并在情感上找到契合点,给品牌注入文化内涵,提升品牌的价值,引起消费者心中的共鸣一个成功的品牌必定与某种文化格调休戚相关,而且这也是其区别于别的产品及品牌的内核所在

但目前,防盗门企业的文化营销模式和手法尚不成熟,不少防盗门企业没有深入理解文化营销的含义和精神本质,只把文化营销看成一种"文化移植"和"文化炒作",手法生硬地把"文化"嫁接到营销策略里面对这些防盗门行业的"文化营销"乱象,我们应该看清乱象背后的推手,并使用好文化营销这把利剑

前面提到过,一个防盗门品牌的名字对品牌价值的提升有画龙点睛的作用,好的品牌名字能留给消费者深刻的记忆,便于品牌的推广在品牌名称上,有的防盗门企业喜欢把五千年的中国传统文化融入到品牌名称之中,体伸缩门现品牌的文化底蕴

在防盗门产品风格的设计上也同样与消费者玩起了西方艺术概念,后极简主义、新古典主义、后现代主义、新奢侈主义等层出不穷,让消费者无所适从

其实无论是洋为中用的"洋名",还是设计风格上西方艺术概念的宣扬,这些都是商家对文化营销理念的运用因为防盗门消费者对外国品牌更信赖和关注,先入为主的认为洋名或者西方的设计就是品质与品位的象征,内心大都向往西方文化及生活方式所以给品牌披上"洋装"后正好可以迎合消费者的需求,彰显他们生活追求和格调,引起消费者的心理共鸣

群众的眼睛是雪亮的,精明的消费者经不起众多商家的折腾,对于眼花缭乱的"文化牌"很多防盗门消费者已经"吃不消"了品牌的文化营销其实就是把品牌的理念和品牌的特质无限放大,让防盗门消费者看到这个品牌就能联想起该品牌的文化和理念,并因为品牌身上的文化色彩和情感带给消费者触动,引起防盗门消费者共鸣而认同这个品牌,并对品牌产生归属感,成为该品牌忠诚的拥护者

因此,对于当前的防盗门厂家来说,文化营销固然是营销的好方法,也能推动防盗门企业的发展,但是,操作千万要谨慎,别让"文化营销"成为了"文化操作"!

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